nový prezident společnosti egta vyzývá televizní a rozhlasový průmysl k „silné komunikaci“

Už to bylo řečeno mnohokrát - a nedávné diskuse na výročním setkání vedení společnosti egta v Budapešti to potvrdily - tempo změn v mediálním průmyslu je bezprecedentní a pokud se zdá, nabírá na rychlosti.  

I když mnoho otázek o budoucnosti přetrvává, provozovatelé vysílání a jejich společnosti zabývající se prodejem reklam postupují s důvěrou vpřed a existuje několik jistot, podle nichž budou v příštích měsících jednat:

Evropská komise posoudí a přehodnotí směrnici o audiovizuálních mediálních službách, tj. Právní předpis, který upravuje televizní reklamu, zatímco profesionální obsah si udrží svou korunu jako nejlepší a nejbezpečnější prostředí pro značky, kontext a distribuce budou nadále nabývat na důležitosti.

Vzhledem k tomu, že se obrazovky a zařízení stále rozšiřují, rostou i potřeby inzerentů, pokud jde o inovativní a odpovědná komunikační řešení. Poptávka po adresovatelnějších a cílenějších možnostech se bude dále rozvíjet, přičemž dosah a hromadné publikum zůstanou pro inzerenty zásadní pro splnění jejich cílů kampaně.

Toto odvětví potřebuje nové měny, plánování a obchodování s měnami, které lépe odrážejí vývoj spotřeby médií a které berou v úvahu všechny oči a uši bez ohledu na zařízení, čas a místo spotřeby.

Bude pokračovat trend směrem k vyšší automatizaci prodejních a marketingových postupů a přechodu k programovým a na datech založeným strategiím.

Big Data - nebo spíše inteligentní data - budou řídit většinu transakcí a rozhodnutí: prioritou se stane zlepšení jejich kvality a zachování vlastnictví; stejně jako najímání talentů schopných nejen tyto údaje zvládnout, ale také je proměnit v užitečné poznatky.

Internetoví giganti, sociální média, online OTT a audio konkurenti budou nepochybně i nadále bojovat jak o diváky, tak o kus reklamního koláče.

Vzhledem k tomu, že hranice mezi televizí a videem, jakož i mezi rozhlasem a zvukem se stále stírají, musí průmysl předefinovat, co znamená televize a rádio, a to díky svým vylepšeným nabídkám na složitém digitálním trhu.

Když vezmeme v úvahu tyto pravdy, egta - průmyslový orgán zastupující audiovizuální prodejní organizace - bude i nadále hrát základní advokační, srovnávací a síťové role, na které si televizní a rozhlasové prodejní domy v Evropě zvykly. S ohledem na výše uvedené však nejdůležitějším úkolem, který leží před asociací i každým jednotlivým profesionálem na trhu, společnosti a médiích, je silná a efektivní propagace televize a rozhlasu jako živých reklamních médií, která opakovaně prokázala svou schopnost zvládnout výzvy i příležitosti digitální éry.

Co jsou dnes televize a rozhlas, pokud ne média, která jsou klíčem k úspěchu kampaně inzerenta, protože sama poskytuje největší dosah a dopad? Jak nově zvolený prezident společnosti Egta, Jan Isenbart, ředitel výzkumu IP Germany (RTL Group), řekl prodejním domům v televizi a rozhlase: „Televizní a rozhlasový průmysl musí být hlasitější, pokud jde o nové objevy, podporu jejich sil, příspěvek k návratnosti investic a efektivnosti reklamních kampaní. Měli bychom také jasněji vyjádřit vizi našeho odvětví pro budoucnost, vycházející z příběhu osvědčeného úspěchu televize a rozhlasu jako hromadných sdělovacích prostředků a jako nepostradatelných partnerů inzerentů a agentur. “

Generální tajemnice společnosti egta Katty Roberfroid podporuje tuto vizi a vyzývá průmysl: „Pojďme zajistit, abychom mluvili jedním hlasem, a vraťme konverzaci zpět ke dvěma médiím, s nimiž spotřebitel ve skutečnosti stráví nejvíce času a která přinášejí skutečné a prokazatelné dopad na inzerenty. Mluvme s důvěrou o televizi a rádiu a o síle dvou médií, která jsou osvobozena od nejistoty pochybných a neprůhledných údajů, která netrpí problémy s podvody nebo viditelností, na které se lze - a nadále bude - spoléhat jako na základní kámen účinných reklamních kampaní na mnoho dalších let. “

Valné shromáždění egty - které se nedávno shromáždilo v Budapešti na milé pozvání MTVA - zvolilo novou radu na dvouletý mandát. Seznam členů rady egta může být zde.

Sdílet tento článek: