# Spotřebitel: 56% nárůst prodeje produktů, když je označen jako „dlouhodobý“

V březnu 29 EHSV vydal studie, s názvem „Vliv celoživotního označování na spotřebitele“, který jasně ukazuje účinek celoživotního označování na nákupní chování spotřebitele.

Výsledek této studie je velmi jasný: výrobky označené jako trvanlivé, jako jsou kufry a tiskárny, by zaznamenaly obrovský nárůst prodeje, a to o 128%, respektive 70%. Chytré telefony jsou výrazně zasaženy, přičemž nárůst prodeje produktů o 41% naznačuje delší životnost. Je zajímavé, že důležitost životnosti produktu pro spotřebitele roste úměrně s částkou, kterou jsou spotřebitelé připraveni utratit.

Evropané jasně prokázali svůj nesouhlas s plánovaným zastaráváním. Spotřebitelé jsou obecně pro produkty, u nichž je zaručeno, že vydrží déle. Studie „Vliv označování životnosti na spotřebitele“, která byla provedena v Belgii, České republice, Francii, Španělsku a Nizozemsku a na které se podílelo téměř 3,000 účastníků, analyzovala, jak jednoduše lze zobrazit životnost výrobků - a také způsoby, jak které se tato informace zobrazuje - ovlivňuje nákupní úmysly spotřebitelů.

90% z účastníků studie uvedlo, že by byli ochotni platit více za myčku, která by trvat dva roky déle. V průměru, oni řekli, že by byli ochotni platit € 102 více za tuto záruku na myčku cenově mezi € 300 a 500 €. Výsledky také ukázaly, že množství spotřebitelé byli ochotni platit za delší životností produktu se měnila v souladu s HDP země, v níž žili.

Studie ukazuje, že francouzští účastníci jsou nejvíce citlivé na informace o celoživotní zobrazené na produktech (+ 118% nárůst prodeje spojeného s poskytováním informací doživotní), zatímco belgické a holandské (+ 45%), České (+ 39%) a španělské účastníků ( + 32%) jsou méně.

Studie nám říká, že na označování typů záleží. Pořadí od A do G (v souladu s modelem spotřeby energie) je nejefektivnějším formátem a při zobrazení může zvýšit prodej o 84%. 

Studie také poukazuje na sociální rozměr naprogramované zastarávání, s lidmi s nízkými příjmy je větší pravděpodobnost, že padnou za oběť plánované zastarávání, protože často muset koupit levnější výrobky, které jsou více nespolehlivé. 

80% účastníků si myslí, že výrobci mají velmi vysokou odpovědnost za celou dobu životnosti výrobku, vrcholit u 95% a 91% respondentů v České republice a ve Francii a 81,8% v Belgii a Nizozemsko a 75,1% ve Španělsku ,

To souhlasí s postojem EHSV vyjádřené v 2013 ve svém stanovisku 'Tsměřuje k udržitelnější spotřebě: životnosti průmyslových výrobků a obnovení důvěry prostřednictvím informací pro spotřebitele “. Jasné označení zaručené minimální životnosti produktu pomáhá zlepšit důvěru spotřebitelů v podniky a nakonec přejít od nehospodárné společnosti ke společnosti, která je udržitelná. EHSV se zasazuje o to, aby výrobci byli povinni nést náklady na recyklaci produktů trvajících méně než pět let.

„Tato první evropská studie nade vší pochybnost ukazuje, že otázka plánovaného zastarávání není ani tak kvůli plánovanému zastarávání, ale spíše kvůli tomu, že spotřebitelé nemají dostatek informací o životnosti produktů. informace, které mají o produktech, které kupují, jsou důležité z hlediska ekonomiky, společnosti a životního prostředí a jsou také klíčovým katalyzátorem pro obnovení důvěry v podnikání, “uvedl Thierry Libaert, zpravodaj stanoviska EHSV.

„Nadešel čas pro interoperabilitu mezi všemi průmyslovými a digitálními zúčastněnými stranami, což umožní, aby byl vztah mezi výrobci, distributory a spotřebiteli co nejpřínosnější. Ekonomická strategie založená na znalostech, dialogu a činnosti umožní vytváření místních a inovativních pracovních míst Evropa, “uvedl Jean-Pierre Haber, spoluzpravodaj pro stanovisko EHSV.

„Zobrazení informací o životnosti produktů má významný vliv na nákupní úmysly spotřebitelů. Některé štítky jsou efektivnější než jiné. Nejvhodnějším řešením by byly úplné informace o absolutní životnosti a snadno srozumitelné, pravděpodobně vizuální ilustrace na štítek “, řekl Mathieu Jahnich, generální ředitel společnosti Sircome a vedoucí studie.

Sdílet tento článek: