Spojte se s námi

businessu

#WeChat Zemí v Evropě

SHARE:

Zveřejněno

on

Logo WeChatPředstavte si, že po celém světě prodáte své kompletní zásoby spotřebního zboží za pouhých 18 hodin a zavřete den s celkovými výnosy 640,000 XNUMX EUR. Představte si, že toho můžete dosáhnout pohodlným seděním v sídle vaší společnosti, aniž byste na žádném cílovém trhu neměli fyzický obchod.

 

Ve skutečnosti si to nemusíte představovat.

 

Toho bylo ve skutečnosti dosaženo před dvěma lety firmou Dior řízenou luxusním zbožím ovládanou francouzským podnikatelem Bernardem Arnaultem prostřednictvím čínské sociální sítě WeChat.

WeChat, vytvořený čínským technologickým gigantem Tencent před méně než šesti lety, je zdaleka preferovanou chatovací platformou čínských lidí. WeChat je používán měsíčně 847 miliony lidí uvnitř i vně země. Prakticky každý, kdo vlastní smartphone v Číně, je uživatel WeChat. WeChat nejenže stojí na prvním místě v žebříčku sociálních aplikací v Číně, ale stojí daleko nad konkurencí s mírou penetrace 80%. Po něm následuje QQ, který také vlastní Tencent, s mírou pronikání 49%. Číslo tři je Weibo s pouze 7.5% penetrací.

Čísla však nezkreslují nejslibnější rys WeChat, který mnozí argumentují, že se podařilo během několika málo let vytvořit zcela nový ekosystém, nebo lépe postavit, aby znovu vytvořili koncept internetu v Číně a zakotvili použití WeChat v každodenním životě čínských lidí. Lidé nejen využívají platformu k chatování s přáteli a kolegy, ale také k volání, k odesílání fotografií a dokumentů, ke sdílení veselých okamžiků dne, k nákupu zboží ve fyzických obchodech prostřednictvím QR kódů, ke čtení a sdílení zpráv, hrát hry, hledat a nakupovat věci online, krupobit taxíky, objednávat jídlo a vyúčtovat účet v restauracích, posílat si další digitální peníze a mnoho dalšího.

Inzerát

 

Dobré zprávy pro Evropu: WeChat dorazil do Evropy. Po založení první kanceláře v Miláně v 2015 je plán pro 2017 oslovit ostatní evropská metropole, včetně Londýna a Paříže, zejména s cílem pomoci evropským značkám prodávat nebo zvyšovat prodej čínským spotřebitelům.

Čína je čím dál častěji kritizována za to, že mnohdy komplikuje požadavky na vstup na trh. WeChat nabízí cenově dostupné - marketingové náklady v rozsahu 15,000 EURO - a jednoduché řešení pro otevření online přítomnosti a efektivního prodeje na čínském trhu, aniž by museli platit za čínskou obchodní licenci nebo museli spolupracovat s ne vždy důvěryhodným lokálním agentem.

V lednu 26 uspořádala společnost WeChat první prezentaci své evropské roadshow u nového luxusního hotelu Tangla v Bruselu. Během dvouhodinového workshopu pořádaného za pomoci ChinaEU byl Andrea Ghizzoni, nový ředitel společnosti Tencent-WeChat Europe, v ústředním stádiu prezentujícím funkce platformy jako mocného nástroje pro export do Číny. Workshopu se zúčastnili zástupci luxusního, módního, maloobchodního, potravinářského, turistického a pohostinského průmyslu z celé Evropy, včetně slavných jmen jako Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott a Radisson Blu Balmoral. Velmi dychtivými účastníky byly také stálé zastoupení několika evropských zemí, které měly zájem přilákat více čínských turistů.

Ve svých úvodních poznámkách si to připomněla Claudia Vernotti, ředitelka ChinaEU  "Číňané uskuteční v příštích pěti letech 700 milionů zámořských návštěv “, s odvoláním na údaje oznámené prezidentem Si Ťin-pchingem v jeho nedávném projevu v Davosu,„ čínští turisté patří k největším výdajům na světě a tvoří až 40% celosvětového luxusu prodeje, z nichž 80% se uskutečňuje v zámoří." Číňané utratili 1.2 bilionů RMB (přibližně € 163 miliard) v zámoří v 2015. Ve stejném roce navštívilo Evropu dvanáct milionů turistů z Číny. Pokud by se tato čísla zvýšila, šlo by to ve prospěch evropského průmyslu, ať už jde o luxusní značky, pohostinství nebo poskytovatele turistických služeb, kteří dnes zaměstnávají pětinu evropského odvětví služeb.

"Co dělá WeChat obzvláště zajímavým v očích západních značek, je to, že může zhruba předpovědět, kdy má Číň navštívit Evropu, a poskytnout tak mocný nástroj k ovlivnění spotřebitelských rozhodnutí a nakupování,vysvětlil Andrea Ghizzoni na workshopu. Spuštěním takzvaného „super cílení“ umožňuje WeChat obchodníkům cílit na přesně definované publikum na základě věku, pohlaví, kupní síly, geografické polohy, pravděpodobnosti, že brzy navštíví zemi atd., Přilákat je jako následovníky a poslat jim osobní komunikační zprávy, speciální propagační akce nebo kupóny v Číně i na cestách.

Austrálie a několik zemí jihovýchodní Asie již tento kanál začalo používat. Je načase, aby Evropa učinila totéž a plně využila potenciálu WeChat. Účastnit se workshopu mimo jiné byla čínská mise v EU a Evropská komise, které koordinují aktivity pro rok cestovního ruchu EU-Čína 2018. Zvláštní poradce iniciativy Eric Philippart (DG GROW) vyslechl seminář velmi pozorně a poznamenal, že přípravné aktivity budou zahájeny v květnu letošního roku.

Očekává-li se znepokojení ohledně obav o hospodářskou soutěž a ochranu soukromí, které v nedávné době propustily řadu amerických technologických společností působících v Evropě, Ghizzoni zdůraznil: "Uživatelé nejsou naštvaní marketingovými zprávami ve službě WeChat, protože je omezena četnost, kterou mohou být zasílány s maximálním počtem zpráv odeslaných týdně a WeChat nepoužívá žádný algoritmus k filtrování příspěvků nebo reklam uživatelům. Stejně tak se značky nezajímají o vstup na platformu, protože nemusejí dát WeChat žádné firemní údaje, takže nemají co ztratit."

Více informací

Prosím klikněte zde vychutnat si video s nejdůležitějšími událostmi včetně výběru rozhovorů s některými účastníky.

Úplnou prezentaci, kterou předložil Andrea Ghizzoni na workshopu, lze nalézt zde.

Sdílet tento článek:

EU Reporter publikuje články z různých vnějších zdrojů, které vyjadřují širokou škálu úhlů pohledu. Postoje zaujaté v těchto článcích nemusí nutně odpovídat postojům EU Reporter.

Trending