Tvůrci televizních a rozhlasových stanic optimistických pro růst, očekávají příležitosti v měnícím se #Media krajině

Více než polovina generálních ředitelů a vedoucích pracovníků z členských zemí - přední evropské televizní a rozhlasové prodejní domy - očekává, že segmenty televizní a rozhlasové reklamy v příštích třech letech porostou, s méně než čtvrtletním prognostickým poklesem, a to podle nového, vysoce \ t průzkum úrovně provedený egou. 

Vrcholoví činitelé s rozhodovací pravomocí, jejichž společnosti společně sbírají přibližně 60 miliard EUR z příjmů z reklamy, se zúčastnily průzkumu společnosti egta (míra odpovědí 80%), který pokrýval všechny hlavní evropské trhy.

Příležitosti spočívají v nových platformách a moderních reklamních technologiích.

Respondenti průzkumu, kteří společně představují lví podíl na příjmech z rozhlasové a televizní reklamy v Evropě, vidí nejslibnější příležitosti pro další rozšiřování své nabídky pro spotřebitele a inzerenty soustředěné kolem dvou pólů: nové způsoby poskytování obsahu divákům a možnosti cílení umožněno sofistikovanými technikami využití dat.

Z hlediska poskytování obsahu jsou jako zvláště důležité oblasti růstu zdůrazňovány předplatné a reklama financované video na vyžádání (S-VOD, A-VOD). Pokud jde o reklamu, adresovatelná televize, programové marketingové a datově orientované cílení jsou jednoznačně vysoké priority a pravděpodobně budou klíčovými hnací silou inovací mezi provozovateli vysílání a jejich prodejními domy.

Vysílatelé očekávají růst svého online obchodu; na rozdíl od digitálních přehrávačů vidí televize a rozhlas omezené účinky blokování reklam, reklamních podvodů a problémů s viditelností.

Mezi hlavní priority vedoucích pracovníků patří naléhavá potřeba vyvinout novou generaci technik měření publika a přizpůsobit se konkurenci hlavních digitálních hráčů a změnám ve způsobu, jakým mladí lidé konzumují média. S jejich online platformami, které nabízejí inzerentům 100% zaručenou bezpečnost značky, zcela odpovědné doručování a téměř jistou viditelnost a slyšitelnost, vysílací společnosti zaznamenávají menší dopad podvodů s reklamami a blokování reklam, což jsou problémy, které způsobují obrovské narušení dosavadního tradičního digitálního podnikání příliš bohatý a nedostatečně měřený digitální displej a videoreklama s dlouhým ocasem, protože značky přehodnocují, jak dosáhnout maximální hodnoty a návratnosti svých investic.

Inzerát

Vzhledem k silnému náznaku, že televizní a rozhlasoví provozovatelé jsou připraveni plně využít výhod digitální inovace, se respondenti průzkumu zaměřují na významné zvýšení podílu reklamy, která pochází z internetu, na rozdíl od zdrojů vysílání. V průměru respondenti očekávají, že více než zdvojnásobí procentuální podíl televizní reklamy pocházející z internetu (cíl 16% příjmů společnosti 2020) a ztrojnásobí procentuální podíl rozhlasové reklamy na internetu (cíl 15% příjmů společnosti 2020).

Vysílatelé a prodejní domy inovují v oblasti dat a cílení.

Více než polovina respondentů uvádí, že vytvořili specializované datové týmy, zavedli sběr dat pro první strany a / nebo vyvinuli adresovatelné cílení v on-line videu nebo audiu, což naznačuje, že toto odvětví má dnes silnou pozici pro své digitální a zítřejší digitální vysílání.

Z průzkumu vyplývá, že zatímco mnozí z nich v této oblasti dosáhli pokroku, některé společnosti možná budou muset věnovat další pozornost přípravě nařízení EU o obecné ochraně údajů (GDPR), které vstoupí v platnost v systému 2018 a pravděpodobně bude mít hluboký dopad na průmysl. .

80% respondentů uvádí, že nyní používají určitou formu programové reklamy, kterou egta považuje za součást řady automatizačních technologií, především pro online zobrazování a nelineární reklamu VOD, což odráží významné investice do technického rozvoje a vytváření nových partnerství. patrné mezi členy egy za posledních několik let.

V komentáři k výsledkům průzkumu řekla Katty Roberfroid, generální ředitelka egta: „Nyní máme jedinečný pohled na to, kam naše odvětví směřuje. A toto místo je opravdu velmi dobré: dobré pro televizní a rozhlasové vysílače, protože se stávají celkovým obrazem a celkovým zvukem, dobré pro jejich agenturní a reklamní partnery a - což je nejdůležitější - dobré pro miliony, kteří každý den sledují, poslouchají a užívají si náš skvělý obsah jejich životů, ať už se rozhodli použít jakékoli zařízení. “

 

Sdílet tento článek: