# Ukrajinský filmový trh: dynamika jeho vývoje a potenciální hrozby „návratu do SSSR“

Navzdory ekonomickým obtížím, válce na východní Ukrajině, stále existuje celá řada národních filmů, úspěšných filmových festivalů a tempo růstu pokladen přesahující míru po celé Evropě. Je zřejmé, že to ukazuje návrat Ukrajiny na evropskou filmovou mapu. Dosáhla však Ukrajina při rozvoji svého filmového průmyslu západních standardů, nebo stále zůstává pod vlivem typicky sovětských principů „státní správy“ v oblasti kultury? Otázka je otevřená debatě ... píše Jean Bagh.

Pád a oživení průmyslu.

Drama ukrajinské kinematografie se stalo nevyhnutelnou součástí světového filmového průmyslu. Na počátku minulého století v dobách, kdy ohromující portréty rolníků ve filmu "Země" od Olexandra Dovženka a obraz dětského kočárku v "Battleship Potemkin" od Sergeje Eisensteina definovaly symboliku realismu kina.

Na počátku 90. let s rozpadem Sovětského svazu a nejhorší hospodářskou krizí však ukrajinský filmový průmysl začal upadat. Počet diváků v kinech se snížil z 552 milionů ročně v roce 1990 na 5 milionů - v roce 1999. Počet natočených filmů klesl ze 45 v roce 1992 na 4 v roce 2000. Kromě toho postupovalo přeorientování na ruský filmový trh a ze 136 filmů vytvořených na Ukrajině v 1990. letech bylo 82 z nich natočeno v ruštině.

Podle Bogdana Batrukha, šéfa společnosti B & H distribution a jednoho z průkopníků oživeného filmového průmyslu na Ukrajině: „Na počátku 90. let byly v zemi pouze 3 kina, bylo nutné vybudovat moderní sály k distribuci Neměli jsme však co distribuovat. Na Ukrajině se filmy netočily a neexistoval žádný legislativní rámec zaručující intelektuální práva pro západní malby. V roce 1995, kdy byl přijat odpovídající zákon, však vedla možnost distribuce západních filmů k příchodu investorů, kteří rozvíjeli filmový průmysl. Dnes v zemi působí přibližně 180 investorů, více než 500 kinosálů a dynamika růstu se zpomalila pouze kvůli tragickým událostem v letech 2013–2014. Na druhou stranu , tyto události způsobily oživení filmové produkce.

Nový čas a nové zásady pro filmy

Po revoluci důstojnosti v roce 2014 agentura zabývající se problematikou filmů na Ukrajině definovala novou strategii rozvoje a stát začal přidělovat značné prostředky na vytvoření národního filmového produktu. V roce 2016 bylo s podporou ukrajinské státní filmové agentury vydáno 14 filmů. V roce 2017 se podle prezidenta Poroshenka, který aktivně podporuje potřebu oživit filmový průmysl, „stát podílel na výrobě 47 filmů a prodej vstupenek do národního kina se za poslední rok zvýšil čtyřnásobně a v roce 4 stát je připraven poskytnout 2018 milionů dolarů na rozvoj národního filmového průmyslu. Dalším významným faktorem, který vedl k významným změnám na ukrajinském filmovém trhu, bylo sjednocení největších hráčů filmového průmyslu. Iniciovali vývoj zákona, „o státní podpora kinematografie na Ukrajině “, která zahrnuje mechanismus„ hotovostních slev “. V roce 40 byl zákon přijat ve Nejvyšší radě a v letech 2016–2018 se očekává„ sleva “.

Ukrajinský filmový trh: tempo vývoje a jeho potenciál

Navzdory obtížné ekonomické a vojenské situaci v zemi je tempo vývoje filmového průmyslu na Ukrajině působivé. Podle údajů marketingových odborníků společnosti Media Resources Management se celková pokladna v zemi zvýšila o 27.3% (ve srovnání s rokem 2016) (28% podle Státního statistického výboru) a v roce 81.24 dosáhla 2017 milionu USD. Ukrajinská státní filmová agentura, počet diváků, kteří přicházejí do kin, také neustále roste. Ve skutečnosti dosáhl růstu 15% a počtu kin - 10%.

Přes nárůst průměrné ceny vstupenek (o centy 25, růst 12%), což je pro ekonomicky stagnující Ukrajinu docela šokující, bylo v 2017 prodáno zhruba 28.9 milionů vstupenek. Jedná se o milion 3.8 vyšší než v 2016.

Působivější míry růstu prodeje letenek v evropských zemích vykázalo pouze Turecko. Bylo to 22.1% podle EVROPSKÉHO AUDIOVIZUÁLNÍHO PORADENSTVÍ Obecně platí, že v největších evropských filmových zemích 5 (Francie, Velká Británie, Německo, Itálie, Španělsko) růst nepřesahuje 1.5%, Itálie dokonce vykazuje pokles na 12.8%.

V roce 2014 činila celková pokladna na Ukrajině přibližně 120 milionů dolarů a po „čerpání“ v roce 2015, téměř 70%, vykazoval trh tendenci k poklesu. Na pozadí růstu v roce 2017 na 80 milionů a pokračování dynamiky +12% v prvním čtvrtletí letošního roku můžeme hovořit o perspektivě návratu na „předválečné“ pozice v letech 2018-19. Obecně platí, že objem ukrajinského trhu není zdaleka saturován. Na příkladu polského trhu s objemem přesahujícím 250 milionů dolarů může ukrajinský trh poskytnout roční hotovostní sbírky ve výši 500–600 milionů dolarů.

Národní filmový průmysl

Samostatnou součástí historie filmu není jen oživení průmyslu, ale také uznání evropskou uměleckou komunitou. Důkazem toho je získání cen na filmovém festivalu v Cannes filmem „The Tribe“ od filmů Slaboshpitsky a Loznitsa, premiéra filmu „When the Trees Falls“ na Berlinall, režie Maryssy Nikityuk a uvedení filmu celá galaxie mladých filmových tvůrců na festivalech třídy A. Stále však zůstává otázka: kdy se národní filmová produkce stane součástí objemů uváděných v zemi a možná i mimo ni?

Teď jen dokumentární epos „Winter on Fire“, který iniciovala ukrajinská kinematografická komunita a byl koprodukovaný s Netflixem, se dostal ke skutečně masivnímu publiku. Film viděl více než 6 milionů lidí. Na Ukrajině vyšla v roce 2 komedie „Sluha lidu 2017“, „DZIDZIO Contrabass“ a vojenské drama „Cyborgs“ se závažnou úrovní průběžných poplatků.

Diskuse o tom, jak se ukrajinské národní kino může proměnit, probíhají jak v profesní komunitě, tak na úrovni tvůrců státní politiky. Mluví o potřebě zvýšit kvalitu a vzít v úvahu zájem diváků, specifičnost marketingu, kde ukrajinští filmaři dělají pouze první kroky.

Je smutné, když jsou začátečníci ve výrobě obviňováni ze selhání na trhu ze strany distributorů, kteří upřednostňují západní produkt, který zaručuje ziskovost. To jsou však nevyhnutelné náklady růstu. Ukrajinští filmaři jsou nyní ve fázi, kdy přinášejí průměrnou úroveň produkovaného filmového materiálu a touha distributorů pracovat s národním kinem není dána pouze kvótami nebo smyslem pro vlastenectví, ale skutečnou profesionální, konkurenční výhodou ukrajinského filmu produkt.

Důležitým faktorem zůstává rozsah a specifika zásahů státu do filmového procesu. Ve skutečnosti máme dva způsoby. Můžeme projít vývojem a stimulací volného filmového trhu, jak se to děje ve Velké Británii a USA, nebo se obrátit na praxi uzavřeného filmového trhu, který charakterizuje sovětské období.

Příběh zjevné ochrany státu při distribuci vlasteneckého dramatu „Cyborgs“ se v poslední době stal předmětem četných diskusí ve filmové komunitě, protože stát přísně požadoval od distributorů a kin distribuci filmu podporovaného ukrajinskou státní filmovou agenturou.

Stejná situace přichází s četnými regulačními komisemi, jako je vydávání státních fondů na produkci a například nominace filmů na Oscara. Jaká kritéria a kdo určuje osud filmů: trh, v osobě nezávislých producentů, distributorů, odborné filmové komunity nebo velká armáda úředníků a funkcionářů, jak se to stalo v nedávné minulosti? Ukrajinská hromadná sdělovací prostředky prakticky opakovaně poukazují na náznaky korupčních praktik StateCinema v subjektech týkajících se rozdělení rozpočtu.

Zejména v případech, kdy místní produkční společnosti, které vypadaly jako skutečný neúspěch na regionální úrovni, stále dostaly státní finanční podporu. «Kritéria, zda je film úspěšný nebo ne, jsou zřejmá, že? - uvedli ukrajinští kolegové. - Možná je pro státní rozpočtové instituce vhodné nechat je docela vágní ... »

Věc, která také způsobuje ostražitost, je pokus přilákat regulační státní struktury do procesu přirozeného formování trhu. Například Státní protimonopolní výbor Ukrajiny prozatím zvažuje další stížnost, ve které se slabé ukazatele filmové produkce místních filmařů staví proti diváckému úspěchu distribuce amerických filmů. Samotná formulace otázky „Američané versus naše“ odkazuje na období studené války a izolovaný trh sovětské filmové produkce.

Přestože debata o míře státní kontroly na filmovém trhu zůstává otevřená, je stále možné najít optimální rovnováhu na úrovni vzájemného ovlivňování mezi filmovým průmyslem soukromých společností a státem. Tímto způsobem bude anti-monopolní výbor, který prošel procesem „reinkarnace“ po EuroMaydan v 2013-14, určitě zaujmout vyvážené a tržní postavení a distancovat se od pověsti nedávné minulosti, kdy namísto anti- Na základě monopolní regulace provedl AMC na Ukrajině represivní nástroje s cílem přesměrovat zkorumpované toky.

Obecně existuje jistota, že taková fakta budou pouze umělým problémem růstu ukrajinského filmového průmyslu, spíše než důkazem zachování institucionální paměti sovětského období nebo systematickým nedorozuměním státní úlohy a sil při formování civilizované státní politika i v ideologicky propojené a emoční sféře, jako je kino.

Doufejme, že takové problémy růstu v ukrajinském filmovém průmyslu jsou jen malým smíchem, a nikoli důkazem zachování sovětského období nebo systémovým nepochopením role státu při formování civilizované státní politiky v takové sféře, jako je kino. Ukrajina má všechny příležitosti stát se řádným členem evropské filmové komunity, a to nejen na úrovni filmového umění, ale také ve filmovém průmyslu. Proto díky sérii vývoje snadno uvidíme nová působivá data jako filmy na ukrajinském filmovém trhu.

Sdílet tento článek: