Reklama na alkohol a sponzorství ve Formuli XNUMX: Nebezpečný koktejl

Vytvořeno Eurocare

Sponzorství alkoholu ve formuli 2014 vystavuje publikum značkám alkoholu každých pět sekund. Evropská zpráva o alkoholu dnes (1. května) vydala novou zprávu, která prezentuje údaje o rozsahu reklamy na alkohol během Velké ceny Monaka Formule 1 (F22) 1 spolu s analýzou sponzorství týmů FXNUMX ze strany alkoholového průmyslu. Alliance (Eurocare), Institute of Alcohol Studies (UK) a Monash University (Australia). Zjištění ze zprávy ukazují, že sponzorství alkoholu u FXNUMX poskytuje platformu pro extrémně vysoké vystavení reklamy na alkohol divákům.

Zpráva ukazuje, že během monackého závodu F2014 1, vrcholné události F1, bylo v průměru 11 odkazů na značky alkoholu za minutu. Jinými slovy - celosvětové publikum celkem 500 milionů lidí bylo vystaveno značce alkoholu v průměru každých pět sekund po dobu téměř dvou hodin.

Autoři zprávy se domnívají, že sponzorské postupy, které prozkoumali, jasně odporují duchu směrnice EU o audiovizuálních mediálních službách. Dále se také domnívají, že praktiky v F1 jsou v rozporu s ještě slabšími dobrovolnými kodexy stanovenými samotným alkoholovým průmyslem. Společnost Eurocare již upozornila na otázku sponzorování alkoholu v F1 Jean Todtovi, prezidentovi Federace International de l'Automobile (FIA), který poté neprohlásil žádnou odpovědnost za tuto záležitost.

Generální tajemnice Eurocare Mariann Skar řekla: „Míra expozice alkoholu v prostředí F1 je podle měřítek každého extrémní. Zdá se, že v komunitě F1 chybí uznání jejich odpovědnosti při zobrazování reklam na alkohol každých pět sekund publiku 500 milionů diváků. Nyní naléháme na zúčastněné subjekty v F1, aby upustily od sponzorství alkoholu. “

Katherine Brown, ředitelka Institute of Alcohol Studies UK, uvedla: „Alkoholické sponzorství motoristického sportu generuje vážně smíšené zprávy o řízení pod vlivem alkoholu a bezpečnosti silničního provozu a odporuje duchu současných pravidel EU o reklamě na alkohol. Zdravým rozumem by bylo zastavit alkoholové společnosti v této riskantní činnosti sponzorování Formule 1. “

Dr. Kerry O'Brien, vědecký pracovník v oblasti chování na Monash University v Austrálii, říká: „Reklama na alkohol a sponzorství se v závodech F1 jeví jako běžné, nicméně doposud nebyl proveden žádný výzkum o rozsahu a povaze reklamy na alkohol v tomto sportu. Data jasně ukazují, že reklama na alkohol a sponzorství v F1 jsou rozsáhlé, přinejmenším v Grand Prix Monaka. Je důležité, abychom dále zkoumali rozsah a dopad reklamy na alkohol v F1, protože je to potenciálně velmi problematické vzhledem k předchozímu výzkumu, který ukazuje souvislost mezi reklamou na alkohol a silnější konzumací alkoholu u mladých lidí. Tvůrci politik pak mohou mít lepší pozici, pokud jde o potřebu přísnější regulace nebo zákazů reklamy na alkohol. “

Zpráva může být zde.

Zpráva je výsledkem pilotního projektu zaměřeného na sponzoring sportu, bezpečnost silničního provozu a marketing alkoholu, jaro 2015. Partnery v projektu byly Evropská alianční politika v oblasti alkoholu (Belgie), Institut studií alkoholu (Velká Británie) a Monash University ( Austrálie).

Sdílet tento článek: