Vytvoření budoucnosti „bez kouře“ v tabákovém průmyslu

Neuchâtel ve Švýcarsku je vzrušujícím technologickým centrem a klíčovým místem pro budoucnost tabákového průmyslu. Společnost Philip Morris International využívá pečlivý výzkum a vývoj v zařízení The Cube již více než deset let a nedávno si stanovila ambiciózní cíl, aby její nekuřácké produkty tvořily 50 % celkových příjmů do roku 2025. Ambicí společnosti je zcela vyřadit cigarety a nahradit je lepšími produkty. Podle PMI by k tomu mohlo dojít během příštích 15 let v zemích, kde se uplatňuje progresivní přístup k regulaci. PMI je první a jedinou tabákovou společností, která se zavázala ukončit právě ten produkt, který formoval toto odvětví, píše Tori Macdonald, EU Reporter.

Hlavní důvod? Řečnická otázka, samozřejmě, ale skutečnost, že upřednostňování veřejného zdraví mělo být dostatečně motivujícím faktorem, nyní, když vystupujeme z druhé strany globální pandemie, která se soustředila především na zdraví plic, musíme zajistit, aby byla přijata všechna možná opatření zlepšit náš kolektivní blahobyt tváří v tvář budoucím rizikům.

Společnost PMI již více než deset let pracuje na transformaci bez kouře a stala se průkopníkem IQOS, své vlajkové lodi zahřívaných tabákových výrobků. V roce 2021 představovaly nekuřácké produkty přibližně 29 % jejích celkových čistých příjmů, na základě údajů zveřejněných v květnu 2022 jsou nyní nekuřácké produkty společnosti dostupné na 71 trzích po celém světě.

Obvyklá mylná představa o kouření je, že nejnebezpečnější složkou cigarety je nikotin, nicméně jedna z předních vědkyň PMI, Gizelle Baker, odhaluje, že skutečnými viníky nemocí souvisejících s kouřením jsou toxické látky v cigaretovém kouři. Klíčovým vývojem v IQOS, předním tabákovém produktu PMI „teplo nespalovat“, je eliminace spalování. Místo toho se tabáková tyčinka zahřeje na teplotu dostatečně nízkou, aby se zabránilo hoření, ale dostatečně vysokou na to, aby se vytvořil aerosol obsahující nikotin, který má výrazně méně a nižší hladiny toxických látek, než jsou přítomné v kouři z klasického procesu hoření cigaret. Rozsáhlý nekuřácký výzkum PMI byl publikován ve více než 425 recenzovaných publikacích a kapitolách knih. Nicméně, protože dezinformace přetrvávají, některé země, jako je Belgie, pokračují v regulaci cigaret a nekuřáckých výrobků, jako je IQOS, stejným způsobem.

EU letos zahájila ambiciózní plán nazvaný Evropský plán boje proti rakovině, jehož cílem je zvrátit rostoucí trend v diagnostice rakoviny. ¼ úmrtí na tabák ve světě jsou Evropané, přestože jde pouze o 1/10 celosvětové populace. Každý rok je diagnostikováno 2.7 milionu Evropanů s rakovinou, avšak 40 % lze podle Komise předcházet. Cílem je do roku 25 snížit počet kuřáků v Evropě ze současných 5 % na 2040 %.

Aby však bylo tohoto cíle dosaženo, je nezbytné, aby věda, technologie a vývoj byly využity po celém světě. To začíná odhalením mylných představ zajištěním diferencované regulace cigaret a nekuřáckých alternativ.

Mohlo by to vypadat například jako uplatnění zásady zdravého rozumu zdanění založené na rizikovém profilu produktů. Vlády by z toho měly učinit klíčový princip a zároveň podněcovat inovace a zavádění technologií.

Inzerát

Je ironií, že Belgie nemá k dispozici zahřívané tabákové výrobky (HTP). Ztracená příležitost pro 2 miliony kuřáků v Belgii, protože na rozdíl od většiny zemí EU nemají přístup k lepším alternativám. Například v Litvě – jedné z nejvyspělejších zemí, pokud jde o přijetí nekuřáckých produktů, je podíl IQOS na trhu již více než 25 % a pouze ve Vilnusu se blíží 40 %.

Dalším příkladem je Nový Zéland, kde vláda vynaložila značné úsilí na to, aby zabránila zahajování mladých lidí a úplně přestala kouřit, a to zavedením nového regulačního rámce pro zákaz kouření, ukončením stejných zpráv na obalech cigaret a HTP a místo toho odstraněním grafických zdravotních varování v textu. varování na HTP, aby rozlišovaly produkty podle úrovně rizika. Vláda loni spustila akční plán Aotearoa 2025 bez kouře, jehož cílem je urychlit pokrok směrem k budoucnosti bez kouře v zemi. To zahrnuje pobídky pro současné dospělé kuřáky, kteří nemohou přestat, aby přešli na nekuřácké alternativy jako způsob, jak se zbavit cigaret.

Otázkou je, zda by se totéž mohlo stát v EU?

Důležité je, že nařízení a zdanění EU poskytuje kuřákům behaviorální pobídky, aby přestali s cigaretami, aby se problém spotřeby cigaret v EU řešil. Je nezbytné, aby byl vytvořen pevný rámec komplexní regulace, aby bylo možné usnadnit nahrazení nekuřáckých metod, jinak bude iniciativa kontraproduktivní. Smyslem by mělo být nenechat nikoho stranou a zpřístupnit přechod bez ohledu na socioekonomický status kuřáka. PMI se snaží hrát klíčovou roli v tomto přechodu prostřednictvím podpory stávajících kuřáků, aby přešli na bezkuřácké alternativy, s dlouhodobou vizí vymýcení klasických cigaret. Od roku 9 bylo investováno více než 2008 miliard USD do inovací, výroby a vědeckého zdůvodnění nekuřáckých produktů, přičemž 120 milionů USD představovalo výstavbu špičkového výzkumného zařízení „Cube“ ve švýcarském Neuchâtelu.

Pokud je klíč ke snížení počtu kuřáků v preventivních opatřeních, musíme se zamyslet především nad tím, co závislost formuluje. Pochopení lidské psychologie je v tomto procesu zásadní. Formulace závislosti je samozřejmě subjektivní, ale některé z faktorů, které hrají zásadní roli, jsou sociální, kognitivní, rodinně orientované a rizikové chování.

Prevence špatného životního stylu je nepochybně velkou výzvou. Mnoho kuřáků ví, že kouření je pro ně špatné, ale přesto nepřestávají. Použití náhražek k minimalizaci následků nebo rizik je pevným, hmatatelným výchozím bodem, k problému však musíme přistupovat také nehmotně. Poskytování vzdělání a také emocionální zkoumání psychiky jednotlivce je nezbytné k lepšímu pochopení, odkud pocházejí myšlenky a přesvědčení, kvůli nimž se subjekt tak silně spoléhá na svůj kuřácký návyk.

Závěrem, abychom se stali udržitelnějším světem, musí být zaveden pevný, soudržný rámec pro vytvoření účinné změny. Pokračování ve vývoji méně škodlivých alternativ k cigaretám je prvním krokem, po kterém následuje zvýšení povědomí a přístupu dospělých kuřáků, kteří by jinak pokračovali v kouření, k trvalému přechodu na produkty bez kouře. Jedná se o nejpraktičtější krátkodobá řešení, ale z dlouhodobého hlediska je zapotřebí zvýšená tvůrčí kapacita pro další inovaci a zároveň se cílevědomě zavázat k úplnému vyřazení cigaret.

Sdílet tento článek: