Spojte se s námi

Tabák

Přechod od cigaret: jak se vyhrává bitva o nekuřácké prostředí

SHARE:

Zveřejněno

on

Jediný výrobce cigaret, který se jasně zavázal opustit svůj tradiční produkt, oznámil, že do příštího roku bude většina jeho příjmů pocházet z výroby bezdýmných alternativ. PMI má nyní novou ambici učinit cigarety zdrojem ne více než třetiny svých příjmů do konce dekády, píše Nick Powell.

Strategická ambice učinit z PMI nekuřáckou společnost sahá až do roku 2008, kdy společnost uznala, že má povinnost i schopnost pomáhat kuřákům přestat kouřit. Produkty, které uspokojí touhu kuřáků po nikotinu, ale eliminují kouř, který způsobuje většinu nemocí souvisejících s cigaretami, jsou zdaleka nejúčinnějším způsobem řešení problému veřejného zdraví, který představuje tabák.

Společnost PMI uvedla na trh v roce 2016 novou řadu produktů se závazkem nakonec zcela ukončit výrobu cigaret. Byly to samozřejmě příjmy z cigaret, které financovaly výzkum a vývoj nových alternativ. Kuřáci by jednoduše přešli na jiné značky cigaret, kdyby PMI okamžitě zastavila jejich výrobu.

Cílem bylo uznat zdravotní dopad cigaret a to, že stejně jako u mnoha společenských problémů má podnikání zásadní roli jako součást řešení. Nešlo o charitativní čin, ale spíše o případ, kdy si společnost uvědomuje své závazky vůči všem svým zainteresovaným stranám, .

Ve skutečnosti je to étos, který se vztahuje na dopad toho, jak společnost vyrábí své produkty, stejně jako na dopad toho, co vyrábí. 30 % odměn vedoucích pracovníků je určeno výkonem PMI v oblasti udržitelnosti.

Při prezentaci své integrované zprávy o své loňské výkonnosti v Paříži Miguel Coleta, globální ředitel PMI pro udržitelnost, poukázal na to, že je požadavkem EU, aby společnost hodnotila svůj dopad na společnost.

V Evropě to znamenalo opatření sahající od programů zpětného odběru nekuřáckých výrobků na konci jejich životnosti a 100% certifikace ekodesignu až po pozitivní kroky ke zvýšení počtu žen ve vedoucích funkcích na více než třetinu z celkového počtu .

Inzerát

Globálně je kladen důraz na zlepšování kvality života lidí v dodavatelském řetězci. Od roku 10 bylo provedeno 2018 posouzení dopadu na lidská práva, přičemž zjištění se zabývala. PMI vyžaduje od svých smluvních pěstitelů tabáku nulové využívání dětské práce – a aby 100 % farmářů mělo příjem na živobytí.

Prioritou je také snížení emisí uhlíku na nulu, stejně jako snížení spotřeby vody na tabákových farmách. 100 % nakoupeného tabáku nenese žádné riziko odlesňování obhospodařovaných přírodních lesů a žádnou přeměnu přírodních ekosystémů. 

Miguel Coleta však měl jasno v tom, že PMI není pochyb o tom, že největší externalitou společnosti je zdravotní dopad jejích produktů, který je stále pozitivnější.

Tommaso Di Giovanni, viceprezident PMI pro mezinárodní komunikaci, je ve společnosti více než 20 let a od začátku se podílí na její transformaci. Řekl mi, že s jeho cílem, aby se cigarety do příštího roku staly zdrojem méně než poloviny příjmů, „už se díváme za rok 2025, do roku 2030, protože se tam rychle dostáváme.

„Vidíme, že postupujeme podle našeho plánu, proto jsme se rozhodli posunout mantinely tak, abychom do roku 2030 chtěli mít dvě třetiny tržeb, ne 50 %, ale dvě třetiny tržeb, pocházet z kouřových produkty zdarma. A my chceme alespoň 60 trhů, na kterých výnosy z těchto produktů představují alespoň 50 %“.

Masivní investice do rozvoje výroby a marketingu byly zásadní, vysvětlil. „Pro nás největší a průkopnickou investicí od začátku byl Iqos, náš zahřívaný tabákový výrobek. Nedávno jsme spustili nejnovější iteraci, vůbec nejlepší, Iqos Iluma, s novou technologií, která umožňuje zahřívání tabákové tyčinky zvenčí, kterou nazýváme Terea, spíše než zevnitř. Nový design produktu, který zohledňuje vstupy spotřebitelů, zlepšuje celkovou spotřebitelskou zkušenost, což je podle nás prvořadé, aby se zabránilo tomu, že se uživatelé zahřívaného tabáku vrátí ke kouření.

„S Iqos jsme již v bodě, kdy jej přijalo 28 milionů kuřáků a 73 % z nich cigarety opustilo, takže pokrok je velký. Nedávno jsme ale do našeho portfolia přidali další dva nekuřácké produkty, když jsme získali Swedish Match. 

„Už jsme měli e-cigarety a teď máme snus a sáčky. Sáčky, zejména s předním produktem s názvem Zyn, si v USA vedou mimořádně dobře. Zyn zastupuje 60 % trhu s nikotinem, trh sáčků, v USA a švédština tvoří 60 % tohoto trhu globálně.

Tommaso Di Giovanni zdůraznil, že je důležité zaměřit produkty přímo na kuřáky cigaret, aby jim umožnili přestat, a nikoli jako způsob seznamování mladých lidí s nikotinem. Poukázal na zjištění americké agentury pro veřejné zdraví Centers for Disease Control and Prevention.

„Jedna věc, která nás skutečně povzbuzuje, jsou nejnovější údaje vydané CDC v USA, které ukazují, že procento užívání mladistvými je jen přibližně 1.5 %, protože nechceme, aby mladí kouřili nebo tabák vůbec užívat“.

Přestože plány expanze PMI jsou primárně založeny na Iqos a Zyn, cílem společnosti je mít kompletní portfolio v nekuřácké aréně. Je důležité nabídnout spotřebitelům rozmanitou cestu pryč od cigaret, aby si kuřáci mohli vybrat tu, která jim vyhovuje. Zeptal jsem se Tommasa Di Giovanniho na vaping, což nebyla pro PMI velká investice. 

„Není to tak velká investice, ale je součástí naší agendy. Věříme v e-cigarety, protože e-cigarety jsou lepší alternativou než cigarety a na celém světě jsou spotřebitelé, kteří dávají přednost e-cigaretám před jinými produkty.

„Ve Spojeném království naprostá většina těch, kteří cigarety opustili, tak učinila díky elektronickým cigaretám, protože v této zemi jsou elektronické cigarety preferovány. Je tedy jasné, že těmto kuřákům nabízíme elektronické cigarety, pokud je chcete přesvědčit, aby přestali s cigaretami.

Je to samozřejmě trh, který je ovlivněn regulací veřejného zdraví. V některých zemích EU panuje extrémní názor, že by měly být zakázány všechny nekuřácké alternativy nebo by jejich regulační rámec měl být srovnáván s rámcem cigaret. Jiné země spoléhají na vysoké zdanění, aby přinutily kuřáky přestat s cigaretami, i když v praxi takový přístup jistě vytvoří prosperující černý trh s nelegálními cigaretami.

Tommaso Di Giovanni nepředpokládá, že by se Evropská komise vydala touto cestou. „Doufám, že ne, protože by to byla chyba, protože všechny tyto alternativy jsou pro zdraví lidí, kteří kouří, mnohem lepší než cigarety. 

„Evropské úřady ve skutečnosti vytvořily pozitivní, průkopnický precedens se směrnicí TPD2... k regulaci e-cigaret a nových tabákových výrobků, jak je nazývají, a dokonce umožňují členským státům stanovit schvalovací postup.

„Doufám, že budou stavět na dobrém základě směrnice z roku 2014 a můžeme využít potenciálu nových produktů pro veřejné zdraví v oblasti veřejného zdraví mezi přibližně 100 miliony dospělých Evropanů, kteří kouří v členských státech. Zároveň musíme i nadále zajistit, aby nekuřáci měli k těmto produktům omezený přístup, protože by je neměli používat.“

Pevně ​​věří, že PMI vyhrává argument o tom, jak se posunout ke konečnému cíli světa bez cigaret. „Skupina lidí, kteří se nepouštějí do dialogu na základě ideologie, skepse, se postupem času zmenšuje. Když se podívám zpět na úplný začátek naší cesty, než jsme se pustili do našich nekuřáckých ambicí, naprostá většina veřejného zdravotnictví by se s námi prostě nebavila.

„Právě teď bych řekl, že svět je přinejmenším rozdělený. Roste počet obhájců veřejného zdraví, odborníků na veřejné zdraví, členů rozhodovacího procesu, kteří s námi skutečně spolupracují, protože vidí hodnotu toho, co děláme. 

„Toto je trend, který jde správným směrem, jednoduše při pohledu na země, které zrušily starou legislativu a zavedly nové zákony na podporu používání těchto produktů. Začali jsme v podstatě jedním, USA, nyní mohu jmenovat asi dvacet zemí, které změnily svou legislativu progresivním směrem. 

"Je to trend, který bude pokračovat z jednoho prostého důvodu, tyto alternativy jsou jednoznačně lepší a nakonec musí zvítězit rozum."

Sdílet tento článek:

EU Reporter publikuje články z různých vnějších zdrojů, které vyjadřují širokou škálu úhlů pohledu. Postoje zaujaté v těchto článcích nemusí nutně odpovídat postojům EU Reporter.

Trending