Zebec a Tangem přinášejí do Bundesligy kampaň na zvyšování povědomí o kryptoměnách

Kryptoměnové firmy se stále častěji obracejí za hranice specializovaných odvětví a zaměřují se na mainstreamový sportovní marketing, protože sektor usiluje o širší uznání veřejnosti. Jedním z nejnovějších příkladů je partnerství mezi Zebecova síť a Tangem, jehož kloub Kampaň na stadionu Bundesligy umístil obě značky na hřiště během některých z nejvýznamnějších fotbalových zápasů Německa v této sezóně.

Kampaň, která probíhala napříč zápasy Bundesligy od února do května 2026, zahrnovala animovanou LED reklamu po obvodu stadionu během zápasů Bayern Mnichov - Borussia Dortmund, Bayer Leverkusen - Bayern Mnichov a Stuttgart - Dortmund. Podle odhadů kampaně aktivace vygenerovala celosvětový živý dosah v řádu desítek milionů diváků, přičemž zápasy osobně navštívily statisíce fanoušků.

Kampaň se spíše než na podporu spekulací s tokeny nebo obchodních aktivit zaměřila na budování širšího povědomí veřejnosti a podněcování zvědavosti ohledně digitálních financí, samosprávy a vyvíjející se role krypto technologií v každodenním životě. Sdělení se soustředila na jednoduchá slogany značky, jako například „Own Your Crypto“ (Vlastněte své kryptoměny), a na kampaně zaměřené na zapojení zákazníků s cenami, jejichž cílem bylo seznámit mainstreamové publikum s myšlenkou samosprávy a moderních digitálních plateb.

Tato strategie odráží širší posun, který probíhá v celém odvětví digitálních aktiv. Po letech, kdy dominovala reklama zaměřená na obchodování, se mnoho kryptoměnových firem mění orientaci na infrastrukturu, platby, peněženky a reálné využití. Sportovní partnerství se stále více stávají součástí této transformace a nabízejí publicitu mainstreamovému publiku, aniž by se spoléhalo na agresivní finanční marketing.

Společnost Zebec Network, založená v roce 2021, se stala jedním z prvních průkopníků v oblasti multichainové stablecoinové mzdové infrastruktury v reálném čase. Společnost má široké portfolio, včetně platebních karet propojených s kryptoměnami, streamovacích mzdových systémů a nástrojů pro přeshraniční vypořádání. Zebec se stále více pozicionuje jako společnost poskytující finanční infrastrukturu, která propojuje tradiční platby s platbami založenými na blockchainu.

Společnost Tangem je mezitím nejvíce známá svou technologií hardwarových peněženek, která má zjednodušit správu kryptoměn pro běžné uživatele. Její produkty peněženek založené na kartách si kladou za cíl usnadnit a zpřístupnit ukládání digitálních aktiv i netechnickým spotřebitelům, což je téma, které úzce souvisí s kampaní Bundesligy zaměřenou na zvyšování povědomí.

Kampaň se rozšířila i za hranice stadionu a herní viditelnosti na produkty pod společnou značkou, včetně limitované edice peněženek Tangem x Zebec a originálních fotbalových dresů. 

Ačkoli byla kampaň primárně navržena jako široká iniciativa na zvyšování povědomí o značce spíše než jako přímý prodejní tlak, zdálo se, že také generovala měřitelnou angažovanost spotřebitelů. Během kampaně údajně dosáhla propagace peněženky Tangem se společnou značkou, která byla spojena se společností Zebec, stavu „vyprodáno“. zebec.tangem.com portál, což naznačuje, že publicita v mainstreamových sportech se může promítnout i do hmatatelné poptávky po krypto produktech zaměřených na spotřebitele.

Globální dosah fotbalu hrál v této strategii partnerství ústřední roli. Vysílání Bundesligy je distribuováno do více než 200 zemí, přičemž německé zápasy „Der Klassiker“ mezi Bayernem Mnichov a Borussií Dortmund zůstávají mezi nejsledovanějšími klubovými fotbalovými zápasy na světě. Zápas Bayern vs. Dortmund v rámci kampaně údajně tvořil významnou část celkového dosahu publika.

Iniciativa Bundesliga je také součástí širšího sportovního marketingového úsilí společnosti Zebec v letech 2025 a 2026. Společnost dříve spustila reklamní kampaně na stadionech spojené se zápasy NHL a NBA ve Spojených státech a také s aktivacemi fotbalových zápasů Premier League ve Velké Británii. Prohlášení společnosti k těmto kampaním prezentovala strategii jako snahu dostat krypto značky do mainstreamového kulturního prostředí a oslovit publikum i mimo tradiční komunity Web3.

Analytici z oboru poznamenávají, že sportovní sponzorství zůstává jedním z mála kanálů schopných zajistit současnou globální viditelnost a zapojení místního publika ve velkém měřítku. Pro krypto společnosti, které se snaží obnovit důvěru a povědomí veřejnosti po několika nestabilních letech v tomto odvětví, může spojení se zavedenými sportovními ligami nabídnout jak viditelnost, tak důvěryhodnost.

Očekává se, že budoucí fáze partnerství se rozšíří i mimo Bundesligu do dalších evropských soutěží a potenciálně i do Ligy mistrů UEFA.

U společností jako Zebec a Tangem se zdá, že cílem je méně okamžitá konverze produktů a spíše normalizace: pozicionování technologií souvisejících s kryptoměnami nikoli jako spekulativních novinek, ale jako stále známější součásti moderní finanční a digitální krajiny.

Sdílet tento článek: