Vítězství jako centristé: centristický průvodce politickými kampaněmi a komunikací

Autor: Joshua Hantman a Simon Davies

Následující článek je výtahem z kapitoly Joshuy Hantmana a Simona Daviese v nedávno vydané knize, „Střed musí vydržet; Proč je centrismus odpovědí na extremismus a polarizaci', editoval Yair Zivan.

Mnoho bylo napsáno o nedávném vzestupu autoritářských vůdců na levici i pravici, kteří využívají současné psí píšťalky, převedené do clickbaitových titulků, aby vyvolaly prvotní úzkost, nabízející zjednodušená, rozdělující řešení, která těží z toho, co je často velmi legitimní a skutečný pocit. zbavení volebního práva.

Jak se společnosti stále více polarizují neliberálními extrémy, existuje pocit, že liberální demokratický střed je ponechán bez prostředků, jak sdělit své umírněnější, jemné poselství. Je to jeden ze základních argumentů často používaných proti centrismu: ačkoli můžete mít pravdu, v době moderních politických válek neexistuje způsob, jak své myšlenky prodat veřejnosti.

Jedním z problémů efektivní komunikace je skutečně to, že centrismus ze své podstaty podporuje jedinečnou kombinaci konsensu, kompromisu a komplexnosti.

Tato tři C na povrchu se zdají být protikladem efektivní politické komunikace, která v moderní době čerpá kyslík z rozdělování, konfliktů a jednoduchosti. Jaké je tedy řešení?

Rozhodující, nikoli rozdělující záležitosti

V každé vítězné kampani je nezbytné prozkoumat naděje a obavy voličů, abychom odhalili skutečné problémy, které v současnosti a potenciálně mohou ovlivňovat chování voličů. Kampaně se musí ponořit hluboko do srdcí a myslí mlčící většiny, která se často málo zajímá o kulturní války extrémů, a zjistit, co voliči vlastně chtějí. Skutečné problémy, od peněz v kapse po jídlo na talířích, mohou voliče pohnout ještě více než politika identity a kulturní války. To neznamená, že problémy s identitou lze ignorovat, ale spíše to, že jejich důležitost je často překonána běžnými, kapesními problémy.

Centristé by měli najít témata, která budou tvořit baldachýn hnutí se širokými stanovými stanovišti. A přestože problémy mohou být složité, uměním je shrnout je do stručných a silných zpráv.

Naděje, jednota a vlastenectví

Při nabízení naděje musí centrističtí komunikátoři přinést optimismus a jasnou pozitivní vizi, která vychází ze snadno srozumitelného plánu. Naděje postavená na složitosti konsensu a kompromisu a odhodlání svobody milující většiny najít společnou řeč.

Tím, že jsou centristé „příliš sofistikovaní“ na to, aby se spojili s hlubokými emocemi lásky k vlastní zemi, nebo ustupují emotivní národní symboly do extrémů, riskují, že si odcizí velké části voličů, pro které mají tyto symboly velký význam a význam.

Nebojte se kampaní strachu

Za třetí, ne strach vést kampaň strachu. Ne každá negativita je špatná věc. Stejně jako existují války volby a války nutnosti, existují také nutné negativní kampaně. A negativní kampaně fungují. Bojte se demagoga. Bojte se autoritářství. Bojte se neliberalismu a eroze demokracie a základních občanských svobod. Ale kromě toho se obávejte neschopnosti populistické vlády a toho, jak negativně ovlivňuje vaši osobní bezpečnost, vaše úspory, vaše zdraví a váš každodenní život.

I když je přirozené chtít varovat před nebezpečím plíživého autoritářství a dokonce fašismu, takové fráze se mohou zdát vzdálené a „neuvěřitelné“. Na druhou stranu poukázat na historickou neschopnost populistických vládců může být mnohem jednodušší a efektivnější. Strach může pomoci odstrčit lidi od soupeře, ale nemůže vás definovat a nemusí nutně lidi přesvědčit, že jste lepší alternativou. Pokud jsou kampaně pouze o strachu, centristé prohrají, ale to neznamená, že pro takové kampaně není vůbec místo.

Buďte stranou – odvážné nápady

Za čtvrté, centristická komunikace musí být hrdá, úderná a bojovná. Centrismus není jen ohrazení nebo „brání se na obě strany“. Centrismus je spíše „strana“. Vlastníte svá přesvědčení, hodnotovou nabídku a jasný soubor zásad. Buďte hrdí a vášniví for něco; nejen proti.

Be for liberální demokracie a práva jednotlivce.

Be for nalezení rovnováhy mezi volnými trhy a spravedlivými společnostmi, fiskální odpovědností a sociálními záchrannými sítěmi.

Be for usilovat o mír a zároveň zůstat přísný v oblasti bezpečnosti.

Be for pragmatická řešení, která lidem zlepší život.

Při komunikaci je dokonale možné chodit a zároveň žvýkat žvýkačku.

Vskutku, stejně jako vládnutí není hrou s nulovým součtem, není to ani kampaň. Ne všechno je manichejský boj mezi dvěma extrémy. Existuje, přesně jak to vyjádřila centristická hnutí 1990. let, „třetí cesta“, nebo jak to nazval Bill Clinton, „životně důležité centrum“.

Odvážní vůdci

A konečně, aniž bychom uvedli to, co je zřejmé, musí centristé najít správného vůdce. Stejně jako myšlenky musí být odvážné, úderné a inspirativní, musí být i vůdce.

Protože centrismus má problém se značkou, na charakteru vůdce záleží mnohem více. Matthew d'Ancona poznamenal v článku pro Vyhlídka časopis, že „nálepka „centristický táta“ je jen o stupínek nebo dva výš než „gammon“ nebo „imperialista“. Identifikovat se jako centrista je třeba považovat za bídně zastaralé a ideologicky zbabělé; analogové v digitálním věku.“ To je důvod, proč každý vůdce vlastnící toto označení tak musí činit sebevědomě, gravitačně a přirozenou září vítěze. Stručně řečeno, i když to zní jasně, na kandidátovi záleží.

Proč investovat do čističky vzduchu?

Centristická komunikace a kampaně začínají deficitem značky. Vítězné centristické kampaně, které jsou příliš často vnímány jako establishment, plot-sedící a setrvačností řízené hnutí, aby udržely status quo, vyžadují odvážný, pozitivní program vedený odvážným, charismatickým kandidátem.

Komunikace přímočará, úderná (dokonce vtipná!), emotivní a poutající pozornost není pod centristickým kandidátem; naopak je nutné chopit se iniciativy a ovládnout vyprávění.

Včasná identifikace rozhodujících problémů kampaně a jejich vlastnictví v širokém, naději inspirujícím rámci může pomoci uspat tvrzení, že centrismus je v politickém spektru pouze amorfní zemí nikoho.

Nesmíme se bát zasadit strach do srdcí voličů nebezpečných alternativ k vítězství, ani bychom neměli dovolit, aby racionální a složité argumenty (které je také třeba předložit) překážely autentickým emocím. Naděje, radikální naděje, aktivní naděje zůstává jádrem vítězného centristického přístupu k politické komunikaci.

-

Simon Davies a Joshua Hantman jsou partneři v Number 10 Strategies, mezinárodní strategické, výzkumné a komunikační poradenské společnosti, kteří provedli průzkumy a vedli kampaně pro prezidenty, premiéry, politické strany a velké korporace v desítkách zemí na čtyřech kontinentech.

Sdílet tento článek: