Společnost PMI obhajuje nástroj pro konzultace s umělou inteligencí, zatímco se kvůli revizi pravidel EU pro tabák roste kontrola

Společnost Philip Morris International obhajuje používání nástroje s podporou umělé inteligence, který má občanům a zúčastněným stranám pomoci reagovat na konzultaci Evropské komise o revizi pravidel EU pro tabák a reklamu, a to na základě obvinění, že tato technologie byla použita k ovlivňování veřejných podání.

Kontroverze přichází v době, kdy Brusel připravuje rozsáhlou revizi směrnice o tabákových výrobcích (TPD) a směrnice o tabákové reklamě, dvou ústředních pilířů rámce EU pro kontrolu tabáku.

Evropská komise dne 18. května 2026 zahájila výzvu k předkládání důkazů a 22. května provedla veřejnou konzultaci, jejímž cílem bylo vyjádřit názory občanů, veřejných orgánů, podniků, akademiků, výzkumníků, organizací občanské společnosti a dalších zúčastněných stran.

Očekává se, že revize se zaměří na dlouhodobé otázky ohledně toho, jak by měly právní předpisy EU regulovat tradiční tabákové výrobky, elektronické cigarety, zahřívaný tabák, nikotinové sáčky a další nové nikotinové výrobky. Komise uvedla, že revize podpoří širší cíl EU, kterým je dosažení generace bez tabáku do roku 2040.

Společnost PMI v posledních dnech čelila kritice poté, co nizozemská média zveřejnila zprávy, které tvrdily, že platforma podporovaná umělou inteligencí propagovaná pod heslem „Váš hlas. Vaše volba“ pomohla vyvolat reakce proti přísnějším pravidlům EU týkajícím se tabákových a nikotinových výrobků.

Nizozemské zprávy citovaly analýzu zpětné vazby od veřejnosti předložené k výzvě Komise k předložení důkazů a uvedly, že vysoký podíl odpovědí se zdá být vytvořen s pomocí umělé inteligence nebo úzce souvisel s textem vygenerovaným nástrojem PMI.

Zdravotní aktivisté v Nizozemsku také podali stížnosti s argumentem, že kampaň mohla uvést veřejnost v omyl a vytvořit zdání spontánní občanské účasti. Kritici tvrdili, že platforma riskuje, že respondenty nasměruje k argumentům proti přísnější regulaci, spíše než aby nabídla neutrální nástroj pro zapojení veřejnosti.

Společnost PMI tuto charakteristiku důrazně odmítá.

V komentáři poskytnutém serveru EU Reporter společnost uvedla, že si stojí za svým úsilím „informovat a usnadnit občanům a zúčastněným stranám účast v demokratickém procesu a za využíváním technologií na podporu tohoto cíle“.

Podle PMI si uživatelé nástroje Voice „měli neustále plnou kontrolu nad svými příspěvky“ a mohli „volně upravovat text a rozhodovat se, co zahrnout či ne“.

Společnost uvedla, že kritika iniciativy byla politicky motivovaná a jejím cílem bylo podkopat legitimitu těch, kteří se konzultací zúčastnili.

„Protikuřáčtí lobbisté se snaží zdiskreditovat tisíce občanů a zúčastněných stran, které se rozhodly zúčastnit konzultace o tabákových výrobcích – s podporou umělé inteligence či bez ní – šířením falešných zpráv,“ uvedla společnost PMI. „Jejich cíl je jasný: delegitimizovat názory, které zpochybňují jejich preferovaný narativ, a odvést pozornost od výsledku konzultace směrem k vykonstruované kontroverzi.“

Spor zdůrazňuje širší a stále citlivější otázku pro tvorbu politik EU: jak by měla být umělá inteligence využívána ve veřejných konzultacích a jak by měly instituce rozlišovat mezi skutečnou občanskou účastí, organizovanou obhajobou a automatizovanými nebo poloautomatizovanými kampaněmi.

Veřejné konzultace jsou již dlouho otevřené pro účast jednotlivců, společností, obchodních sdružení, nevládních organizací a skupin zabývajících se kampaněmi. Jejich účelem je shromáždit důkazy a názory před vypracováním návrhu legislativy. Rychlé šíření nástrojů umělé inteligence však vyvolalo nové obavy ohledně rozsahu, transparentnosti a autenticity, zejména v případech, kdy velké množství podání může používat podobný jazyk nebo být generováno ze společných šablon.

Zastánci participace s pomocí umělé inteligence tvrdí, že takové nástroje mohou zpřístupnit složité postupy EU běžným občanům, malým podnikům a zúčastněným stranám, které by jinak postrádaly čas, sebevědomí nebo technické znalosti k reakci. Kritici tvrdí, že umělá inteligence může zesílit dobře financované lobbistické kampaně a ztížit tvůrcům politik posouzení skutečné váhy veřejného mínění.

EK uvedla, že konzultace a výzva k předložení důkazů budou podkladem pro nadcházející revizi legislativního rámce pro kontrolu tabáku, která je plánována do konce roku 2026.

Evropská komise uvedla, že zpětná vazba z konzultace a výzva k předložení důkazů budou vodítkem pro nadcházející revizi kontroly tabáku, která by měla proběhnout do konce roku 2026.

Dále poznamenala, že hodnocení stávajících předpisů EU týkajících se tabáku ukazuje, že tato pravidla snížila míru kouření a úmrtí souvisejících s tabákem. Hodnocení však také zdůrazňuje nové výzvy způsobené rostoucí popularitou nových tabákových a nikotinových výrobků, zejména mezi mladými lidmi.

Pro PMI není ústřední otázkou, zda by zúčastněné strany měly mít možnost používat technologie, ale zda by názory, které se liší od názorů aktivistů v oblasti veřejného zdraví, měly být akceptovány jako legitimní příspěvky k demokratickému procesu.

„V sázce je právo zúčastněných stran a občanů podílet se na demokratickém rozhodování, aniž by byli odmítáni nebo umlčováni, protože jejich názory jsou nevhodné pro konkrétní ideologickou agendu,“ uvedla společnost.

Společnost PMI dodala, že „se i nadále zavazuje k transparentnosti, zapojení lidí a zúčastněných stran a k zajištění toho, aby jednotlivci měli nástroje a příležitosti k interakci s tvůrci politik EU a k tomu, aby se jejich hlas vyjádřil.“

Debata bude pravděpodobně pokračovat, jelikož Komise bude posuzovat tisíce reakcí na konzultaci a připravovat své legislativní návrhy. Poukazuje také na širší výzvu pro instituce EU: zajistit, aby veřejné konzultace zůstaly otevřené a inkluzivní, a zároveň chránit integritu, transparentnost a důvěryhodnost procesu shromažďování důkazů.

Vzhledem k tomu, že se umělá inteligence stává v politické komunikaci stále běžnější, může Brusel čelit rostoucímu tlaku na objasnění, jak by měly být podání s pomocí umělé inteligence deklarována, posuzována a vážena v budoucích politických procesech.

V debatě o tabáku však bezprostřední otázka zůstává velmi sporná. Skupiny veřejného zdraví tvrdí, že k ochraně mladých lidí a snížení závislosti na nikotinu je zapotřebí silná regulace. Zástupci odvětví tvrdí, že dospělí spotřebitelé, maloobchodníci a další zúčastněné strany by měli mít spravedlivou příležitost vyjádřit obavy ohledně nadměrné nebo špatně cílené regulace.

Další kroky Komise ohledně směrnice o tabákových výrobcích budou proto bedlivě sledovány – nejen jako test politiky EU v oblasti tabáku, ale také jako první test toho, jak evropská tvorba politik reaguje na novou realitu zapojení veřejnosti s pomocí umělé inteligence.

Sdílet tento článek: