Nedostatek výběru hnací poptávky po filmové stažení

Téměř 70% Evropanů stahuje nebo streamuje filmy zdarma, ať už legálně nebo nelegálně, podle nové studie Evropské komise o chování publika. Zjistí také, že 40% vlastníků chytrých telefonů a více než 60% vlastníků tabletů sleduje filmy na svých zařízeních.

Studie zjistila, že to není překvapující, protože i když se veřejnost zajímá o filmy jako celek, nejbližší kino je od nich často vzdálené a výběr na obrazovce je často poměrně omezený. Naznačuje, že evropský filmový průmysl může zvýšit příjmy využíváním různých typů ziskových online platforem ke zvýšení dostupnosti filmů a oslovení nového publika. Studie chování publika je založena na výzkumu, analýze a rozhovorech s diváky v 10 členských státech - ve Velké Británii, Francii, Itálii, Španělsku, Německu, Polsku, Chorvatsku, Rumunsku, Litvě a Dánsku. Téměř 5,000 4 lidí ve věku od 50 do XNUMX let bylo dotázáno na jejich filmové návyky a preference.

„Studie potvrzuje, že evropský filmový průmysl nevyužívá svůj potenciál k oslovení nových diváků nebo k využití přeshraničních partnerství. Vyzýváme filmaře, aby co nejvíce využili financování poskytované prostřednictvím nového programu EU Kreativní Evropa. pro kulturní a kreativní odvětví, a zejména pro jeho podprogram MEDIA. Jeho podpora distribuce a vývoje filmů může otevřít nové cesty pro tvůrce, které obohatí rozmanitou evropskou kulturu a zvýší přístup diváků k filmům vysoké kvality, “uvedlo Education, Culture Komisařka pro mládež a mnohojazyčnost Androulla Vassiliou.

Podprogram Kreativní Evropa MEDIA bude v příštích sedmi letech podporovat 2 000 kin a 800 evropských filmů. Převážná část financování z programu MEDIA je zaměřena na podporu distribuce evropských filmů mimo zemi jejich původu.

Hlavní výsledky studie:

• 97% Evropanů sleduje filmy alespoň příležitostně;
• Evropa produkuje více než 1 000 filmů ročně, ale většina je vidět pouze v zemi, kde se vyrábějí, a relativně málo filmů se promítá v zahraničí;
• 68% respondentů stahuje filmy zdarma a 55% sleduje filmy streamované zdarma prostřednictvím svého počítače nebo kapesního zařízení. Free-downloaders bývají mladí, městští a vzdělaní, horliví diváci, kteří se zajímají o rozmanitost filmů, ale frustrovaní náklady a úzkými katalogy legálních nabídek;
• 14% respondentů nemá přístup do kin do 30 minut od svého domova. Toto číslo stoupne na 37% v Rumunsku, 27% v Litvě a 16% v Chorvatsku;
• Evropské filmy jsou považovány za originální a provokující k zamyšlení, ale diváci kritizují „pomalé nebo těžké“ dějové linie;
• většina lidí si vybere film, který uvidí těsně před vstupem do kina, přičemž přívěsy jsou nejúčinnějším marketingovým nástrojem;
• 28% Evropanů sleduje filmy na festivalech a;
• Téměř 50% respondentů využilo filmových vzdělávacích programů, například ve školách, univerzitách a kinosálech.

Studie profiluje diváky a rozděluje je do pěti skupin: „závislí na hyperpropojených filmech“, „vyběhnutí nezávislých nezávislých filmů“, „milovníci mainstreamových trháků“, „příležitostní grazers“ a „lhostejní k filmu“. Evropští milovníci filmu jsou nejvíce zastoupeni v prvních dvou skupinách.

Hyperconnected addicts filmů (24% evropských filmových diváků) jsou obvykle digitální domorodci a skupina obsahuje více mužů a mladých dospělých než ostatní. Žijí hlavně v městských oblastech, jsou velmi zapojeni do médií a kultury a jsou dobře vybaveni mediálními zařízeními.

Rushed nezávislí filmoví selektivní pracovníci (22% evropských filmových diváků) jsou obvykle pracující dospělí s malými nebo žádnými dětmi, ženy ve věku 26-50 v průměrných příjmech, s poměrně vysokou úrovní vzdělání a prací v profesích, jako je akademie a výuka.

Milovníci mainstreamu (16% evropských filmových diváků) sledují hlavně americké trháky. Jejich socio-demografický profil a mediální vybavení jsou průměrné. Žijí v méně městských oblastech a mají omezenější přístup do kin.

Příležitostní hitoví pasažéři (21% evropských filmových diváků) sledují méně filmů a obecně méně pozorují média a kulturu. Jsou to obvykle mladší, polourbanské nebo venkovské ženy ve škole nebo ve středu studia. Přestože sledují méně filmů, jejich zájem o evropské filmy je relativně silný.

Film lhostejní (16% evropských filmových diváků) sleduje zdaleka nejmenší filmy a obecně jsou odříznuty od většiny kulturních aktivit jiných než televizní a videohry. Obvykle jsou to mladí nebo starší muži, méně vzdělaní, chudší, žijící ve venkovských a poloměstských oblastech a nejméně vybavení mediálními zařízeními a službami. O film se málo zajímají, kromě akce a komedie, a většinou sledují americké trháky.

Pozadí

Jedním z hlavních cílů programu Kreativní Evropa je posílit poptávku po filmech, zlepšit jejich přeshraniční distribuci a oslovit nové diváky v Evropě i mimo ni. Cílem studie je pomoci tvůrcům politik v celé Evropě zvýšit účinnost jejich kulturních politik a iniciativ.

Program Creative Europe byl spuštěn v lednu 1 a má rozpočet na následujících sedm let rozpočet 1.46. Staví na úspěchu programů Kultura a MEDIA, které podporují kulturní a audiovizuální odvětví více než 20 let. Program přidělí alespoň 56% svého rozpočtu na podprogram MEDIA.

Podprogram MEDIA podporuje filmový a audiovizuální průmysl EU v rozvoji, distribuci a propagaci jejich práce. Financuje rovněž programy odborné přípravy a přístupu na trh, které mají také nový mezinárodní rozměr zahrnující země mimo EU. Program MEDIA přidělí ročně téměř 6 milionů EUR na podporu inovací v audiovizuálním odvětví. V rámci tohoto cíle zahájí 2014 tři iniciativy na podporu rozvoje publika a filmové gramotnosti, mezinárodní koprodukce a videohry.

Více informací

Studie Evropské komise o chování publika

Evropská komise: MEDIA a Tvůrčí Evropa

Web Androulla Vassiliou

Sdílet tento článek: