Co #Google se mohou učit od antimonopolních problémů Microsoftu

Protimonopolní žaloby Evropské komise proti, které se nedávno dostaly na titulní stránky, hrozí uložením pokuty až 7 miliard dolarů technologickému gigantu za to, že kromě jiných údajných porušení bude výrobce telefonů Android (OEM) nucen používat Google Search. píše Nicholas Economides, profesor ekonomie na NYU Stern School of Business. Jedná se o žalobu Evropské komise proti společnosti Google za upřednostňování jejích přidružených společností při vyhledávání na internetu a žaloba Evropské komise o dominanci a exkluzivní obchodování společnosti Google v online reklamě. V systému Android Google neumožňuje výrobcům zařízení Android, jako je Samsung, instalovat „Google Play“, pokud nenainstalují také „Google Search“ jako výchozí aplikaci pro vyhledávání.

Možná se zeptáte, co je špatného na tom, že Google svazuje své aplikace? A koneckonců McDonalds prodává svazky („jídla“) Big Macu s hranolky a koksem. Velký rozdíl je v tom, že obrovský rozdíl: McDonalds vám umožňuje koupit všechny části balíčku samostatně. Nenutí vás kupovat Big Mac, pokud kupujete hranolky (za předpokladu, že hranolky jsou nejlepší součástí „jídla“). Protože části balíčku McDonald's jsou k dispozici a-la-carte, není porušen žádný zákon, pokud jsou prodávány také jako balíček.

Typ sdružování Google, nazývaný v zákoně „vázáním“, je přesně to, co se dostalo do hlubokých potíží od roku 1998, kdy společnost spojovala Internet Explorer s Windows a později svůj Media Player s Windows. USA žalovaly Microsoft a zvítězily v roce 2001, což vyvolalo miliardy ztrát v hromadných žalobách proti Microsoftu. EU dvakrát žalovala společnost Microsoft, obě zvítězila a uložila pokuty v celkové výši 3.4 miliardy USD. Společnost Microsoft dokonce donutila vytvořit speciální verzi systému Windows pro evropské spotřebitele bez Windows Media Player.

Vázání zbavuje spotřebitele výběru u poskytovatele vyhledávání. Poškozuje také inovace, protože ostatní vyhledávací společnosti jsou zbaveny své šance na tento trh. Vazba Google Play na Google Search je nezákonná podle antimonopolního zákona v USA, EU, Japonsku, Koreji, Brazílii a mnoha dalších jurisdikcích.

Google Play je velmi žádoucí, téměř nezbytnou aplikací pro výrobce telefonů, protože usnadňuje stahování a aktualizaci aplikací pro Android. OEM jsou tedy ve vazbě. Musí mít Google Play, ale jsou nuceni nainstalovat Google Search jako výchozí. Google navíc vyžaduje jednotnost. To znamená, že pokud společnost Samsung nainstaluje Google Play do jedné řady telefonů, vyžaduje Google, aby nainstaloval Vyhledávání Google do všech svých telefonů!

Široce se uvádí, že Google odmítá ukončit vázaný obchod a případy nevyřeší. Tato strategie může vypadat dobře z Mountain View, stejně jako z Redmondu před více než deseti lety. Do jisté míry je to důsledek arogance být špičkovou technologickou společností.

Navíc technologičtí vůdci, zejména ti, kteří začínali jako Microsoft a Google, začínají myslet, že ať už jsou malí, ať už dělají cokoli, mohou to dělat i nyní, když jsou obři. To je velká strategická chyba. Obři mají podle zákona zvláštní povinnost nevyužít svou tržní sílu k rozdrcení soupeřů. Naučit se to trvalo Microsoft přes deset let.

Inzerát

Microsoft přešel od nevědomosti k antimonopolním problémům dříve, než byl žalován, k posedlosti antimonopolními právy několik let poté, co byl žalován. Microsoft ztratil své zaměření a zmeškal nové hrozby, které mu hrozí, například při spuštění společnosti Google.

Další významnou protimonopolní žalobou, kterou EU podala proti společnosti Google, je vyladění jejího algoritmu tak, aby její přidružené společnosti byly na vrcholu vyhledávacích stránek, i když nejsou nejoblíbenější. Pokud na Googlu vyhledáte výraz „New Orleans New York“, získáte v horní části stránky „lety Google“, pobočka společnosti Google, nikoli Orbitz nebo Kayak. Pokud provedete stejné vyhledávání v Bingu nebo Yahoo, získáte navrch Orbitz, Expedia nebo Kayak.

Minulý čtvrtek přidala EU další žalobu proti společnosti Google za výhradní jednání s velkými webovými stránkami, které byly nuceny používat Google pro reklamu na svých stránkách spíše než konkurenty. Celkově má ​​EU proti společnosti Google tři protimonopolní žaloby: na vázání Android, na srovnávací nákupy a na reklamu.
Čím déle budou případy EU proti společnosti Google trvat, tím větší bude škoda společnosti Google. Může se Google poučit ze zkušeností společnosti Microsoft, rychle se usadit a jako dospělý gigant se vyhnout rozmačkání svých soupeřů?

Pokud se Google nenaučí ponaučení z dospělosti, zvýší se pravděpodobnost, že ho další Google (nebo mám říci Facebook?) Rychleji předjíždí. A neslíbil „nedělat zlo“ ... Ale samozřejmě i pro Google se teorie a praxe mohou lišit.

Sdílet tento článek: