# COVID-19 - Komerční televize hraje roli při spojování lidí během krize

Asociace komerční televize v Evropě (ACT) vyjadřuje svou podporu a solidaritu všem těm v evropském audiovizuálním odvětví i mimo něj, kteří jsou mobilizováni, aby čelili současné krizi.

Jako evropské vysílací společnosti ACT neustále hledá způsoby, jak podpořit komunity, kterým sloužíme; poskytování přesných a důvěryhodných zpráv a informací, spojování lidí a poskytování kvalitní zábavy. Právě v dobách hluboké národní a mezinárodní krize jsou jedinečné vlastnosti vysílání nejvíce potřebné.

Naši členové každý podnikají kroky na podporu svého národního publika, včetně upřednostňování zpráv a informací o veřejném zdraví, vysílání oficiálních doporučení a žádostí o darování, nabízení dalšího obsahu svým předplatitelům nebo snížení nákladů na předplatné, provádění technických operací s cílem zabránit přetížení sítě…

Bohužel je role médií jako poskytovatelů důvěryhodných zpráv o COVID neustále zpochybňována online. Krize opět prokázala jasnou potřebu regulace internetu, kde se rozkvetly dezinformační, konspirační a strachové kampaně, které hrozí utopením kvalitních zpráv a informací.

Čelíme současné krizi v souvislosti s výzvami, které mají dopad na celý hodnotový řetězec AV. Vysílatelé v celé Evropě nejsou výjimkou. Zatímco televizní diváci zaznamenávají výrazný nárůst, když se diváci obracejí k důvěryhodným médiím a zábavě, free-to-air a placené televizní přehrávače čelí dramatickému poklesu příjmů z reklamy (na některých trzích až o 80% za měsíc duben) a / nebo závažné narušení jejich programování v důsledku nedostatečné dostupnosti živých sportovních událostí a zpoždění v dodávce nového obsahu.

Produkce všech typů programů je dále pozastavena, u některých je nepravděpodobné, že budou pokračovat nebo budou mít závažné finanční důsledky. Tento dopad se bude zvyšovat s rozšířením omezovacích opatření a důsledky se projeví dlouho po skončení omezovacích opatření.

V krátkodobém horizontu ACT vyzývá Evropskou komisi, aby prokázala pružnost při uplatňování pravidel státní podpory; zejména s ohledem na to, že je třeba, aby členské státy pomohly svým vnitrostátním vysílacím společnostem odolat výraznému poklesu příjmů. Tato opatření by měla zahrnovat daňové úlevy na investice do reklamy, přímý stimul pro celou ekonomiku prostřednictvím propagace produktů a služeb během obnovy.

Inzerát

Kromě toho může Evropská komise přímo pomoci tím, že rozšíří a přesměruje mediální program, aby zajistila lepší přístup pro operátory, kteří jsou nejvhodnější pro opětovné zahájení produkce v celé Evropě. Provozovatelé vysílání se rovněž budou snažit splnit přísné a široké finanční a obsahové závazky, které by za normálních okolností plnili. V tomto ohledu krize pouze prohloubí nedostatek rovných podmínek pro digitální sféru.

Evropská komise by proto měla v úzké spolupráci se Skupinou evropských regulačních orgánů pro audiovizuální mediální služby vypracovat pokyny k uznání shovívavosti (jako jsou klidová období pro povinnosti vyplývající z kvót) a liberalizační opatření, aby se zajistilo, že se provozovatelé vysílání budou moci z krize vrátit.

I když tato opatření mohou poskytnout dočasnou úlevu, nebudou stačit k zajištění dlouhodobé udržitelnosti evropského vysílání, které již bylo ohroženo před Covidem z převážně nespravedlivých tržních podmínek v digitálním prostředí. Evropská komise má prostřednictvím zákona o digitálních službách, akčního plánu AV a akčního plánu pro demokracii prostředky k tomu, aby přinesla strukturální změny do digitálního prostředí. To znamená:

- Prokonkurenční strukturální změny k zajištění rovných podmínek a spravedlivé hospodářské soutěže v digitální sféře, zejména zajištění spravedlivého přístupu provozovatelů vysílání k údajům, které generují, a zároveň umožnění přesměrování obrovských výnosů z digitální reklamy do evropského tvůrčího ekosystému;

- pravidla odpovědnosti, která zajišťují dodržování práv tvůrčího průmyslu v Evropě online, řádně chráněné a oceňované jeho výtvory a řádně řešené a sankcionované dezinformace online;

- liberalizační opatření, která umožní provozovatelům televizního vysílání i nadále hrát jejich zásadní roli obránců kulturní rozmanitosti, plurality médií a investorů do vysoce kvalitních místních a národních zpráv a pracovních míst.

ACT je připraven spolupracovat s evropskými tvůrci politik a regulačními orgány, abychom zajistili, že adekvátně vyhodnocujeme a reagujeme na okamžité a dlouhodobé výzvy, a tím zajistíme udržitelnost tohoto důležitého národního a mezinárodního zdroje.

Pozadí

Asociace komerční televize v Evropě zastupuje zájmy 29 předních komerčních vysílacích společností v celé Evropě. Členské společnosti ACT financují, produkují, propagují a distribuují obsah a služby ve prospěch milionů Evropanů na všech platformách. V ACT věříme, že odvětví zdravého a udržitelného komerčního vysílání hraje důležitou roli v evropské ekonomice, společnosti a kultuře.

Sdílet tento článek: