Nešťastné důsledky omezování # datových reklam

Bránit shromažďování a využívání údajů v digitální reklamě by mělo vážné a nezamýšlené důsledky pro hospodářství EU, pro nezávislé evropské sdělovací prostředky a pro přístupnost samotného internetu. Jedná se o zjištění nového výzkumu, který zkoumá pravděpodobný dopad nařízení o soukromí a elektronických komunikacích navrženého v průběhu letošního roku Evropskou komisí jako další iteraci neslavného zákona o cookies (směrnice 2002 / 58 / EC).

Mizí ekonomický přínos digitální reklamy

Nová analýza společnosti nezávislého finančního výzkumu IHS Markit ukazuje, že digitální inzerce přispívá k miliardám € ročně z HDP EU, a to jak přímo, tak prostřednictvím růstu, který umožňuje podnikům v EU[1]. Nicméně až polovina trhu s digitální reklamou by mohla zmizet, kdyby vstoupila v platnost navrhovaná omezení používání údajů v reklamě.

Analýza IHS Markit odhalila, že 66% současných výdajů na digitální reklamu závisí na datech a že používání dat vede k růstu 90% ročního růstu na trhu digitální reklamy. Data-driven reklama je více než 500% efektivnější než reklama bez dat a je zásadní pro poskytování inzerentům transparentnost, kdo vidí jejich reklamy. Z tohoto důvodu budou inzerenti snížit své investice do digitální reklamy, pokud nebudou již možné používat data.

Zpusobení mediální krajiny

Ztlumení výdajů na digitální reklamu by mělo vážné důsledky pro hospodářství EU a stejně vážné důsledky pro evropská média. Datová reklama zvyšuje hodnotu online reklamních jednotek o 300% a zvýšení hodnoty je zvláště významné pro menší vydavatele, které by jinak měly přístup k příjmům digitální reklamy[2]. Ekonometrická analýza společnosti IHS Markit předpovídá, že dopad omezování údajů v reklamě by byl na menších nezávislých vydavatelích vyšší o 5x.

Inzerát

Ve svém průzkumu o 11,000 uživatelích internetu v zemích 11 EU výzkumná společnost GfK prozkoumala postoje k digitální reklamě, ke sdílení dat a k možnosti platit za obsah[3]. Zjistil, že pouze 30% Evropanů je připraveno zaplatit za obsah, který nahradí výnosy z digitální reklamy, a průměrná částka, kterou jsou ochotni zaplatit (€ 3.8 za měsíc), je mnohem nižší než částka, kterou musí zpravodajské stránky financovat svou žurnalistiku. Vzhledem k tomu, že se digitální reklama ztrácí ve stoupání a publikum odmítá platit, vyhlídky vydavatelů vypadají ponuré. Omezení shromažďování údajů zásadních pro generování příjmů z reklamy, které financují žurnalistiku, by snížily schopnost mediálních organizací poskytovat vysoce kvalitní obsah a služby, což by mohlo mít vážné nežádoucí důsledky pro sociální a politickou krajinu v Evropě.

Internet, který již není přístupný všem

Studie GfK rovněž odhalila pravděpodobný dopad poklesu výnosů z digitální reklamy na přístupnost internetu samotného. Více než dvě třetiny Evropanů (68%) nikdy nezaplatili za žádný online obsah nebo služby, které používají. Na otázku, jak se jejich používání internetu změní v případě, že je zapotřebí zaplatit, 88% uvedlo, že výrazně sníží čas, který stráví online. Naproti tomu společnost 69% uvedla, že jsou ochotni využívat jejich údaje pro prohlížení v reklamě, aby získali přístup k bezplatnému obsahu. Celkově 80% uvedl, že preferují volný obsah s reklamou na placený obsah.

Neočekávané důsledky omezení reklamy na základě údajů

"Tato zjištění by měla dát poslancům Evropský parlament velmi vážné důvody k obavám, protože uváží navrhované nařízení o soukromí a elektronických komunikacích", řekl Townsend Feehan, generální ředitel společnosti IAB Europe. "Alternativou reklamy založené na datových datech není jen méně cílená reklama - je to digitální reklamní průmysl o polovině velikosti, jakou je dnes. To má obrovské důsledky pro zkušenosti Evropanů s internetem, pro hospodářství EU a pro existenci svobodných a vyvážených médií. Nejnovější výzkumy ukazují, že chuť platit za online obsah jednoduše neexistuje v životaschopném stupni mezi občany EU. Ignorování této skutečnosti je receptem na hospodářskou, společenskou a politickou katastrofu. "

Úplné přehledy jsou k dispozici online: www.datadrivenadvertising.eu

Výzkum spolufinancovaný Evropskou interaktivní aliancí pro digitální reklamu (EDAA) a Interaktívní reklamní kanceláří Europe (IAB Europe).

Sdílet tento článek: